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Facebook에 의해 뽑히는 것 같은 느낌이 든 적이 있습니까?

지난 주, 페이스북의 주가는 매우 견고한 실적에 힘입어 총 7% 가까이 하락했습니다. CNBC가 보도한 바와 같이 플랫폼의 수익은 분석가의 기대치를 초과했으며 Facebook은 월스트리트가 예상한 것보다 더 많은 사용자를 추가했습니다.

무슨 문제가 있었나요?

Jean-Baptiste Colbert가 17세기에 보고한 것처럼 “과세의 기술은 인스타 팔로워 구매 거위를 쪼개어 최대한 많은 양의 깃털을 얻을 수 있도록 하는 것입니다.” Facebook은 광고의 기술이 가능한 한 쉿하는 소리를 최소화하면서 가장 많은 수의 광고를 뉴스 피드에 입력하는 것임을 깨달았습니다.

그럼에도 불구하고 Facebook의 CFO Wehner는 새로운 광고 제품에 계속 투자하고 주요 투자 우선 순위의 일부로 엔지니어링 인재를 추가할 것이라고 주장했습니다.

TJM 테이크: Facebook은 경쟁사 대상 기술보다 2년 앞서 있지만 광고 빈도 증가가 고갈되면서 사용자 성장이 둔화되기 시작했습니다. 또한 Instagram의 참여율이 9월과 10월 사이에 거의 23% 감소함에 따라 Facebook은 다각화해야 합니다.

그들은 WhatsApp, LinkedIn에 필적하는 새로운 구인 게시판, Marketplace(사무실에 있는 우리 중 일부가 첫 번째 판매를 시작하려고 함) 및 업무용 앱 제품군에 투자하여 이를(그리고 어느 정도!) 수행하고 있습니다. . 누가 그들에게 내기를 걸겠습니까?

포화 상태가 Facebook 마케터와 사용자에게 무엇을 할 것인지와 관련하여 다음 두 가지를 수행합니다.

첫째, 더 많은 경쟁이 광고 가격을 인상할 것입니다. 보다 정확한 타겟팅과 향상된 크리에이티브 및 사용자 여정이 필수적입니다.

이제 그것이 모든 운명과 우울한 것처럼 들릴지 모르지만 사용자에게 도움이 될 것입니다. 더 높은 비용은 더 많은 타겟 광고와 더 나은 경험으로 이어지는 더 매력적인 콘텐츠를 의미합니다. 아주 좋은 유사점은 Bing 대 Google의 사용입니다. Bing은 사용 비용이 약간 더 저렴하고 예산이 적기 때문에 광고주는 Google에서만큼 캠페인 관리가 엄격하지 않습니다. 따라서 검색을 수행하면 더 나쁜 결과를 얻을 수 있습니다.

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